如何理解好的產品定位是產品設計的指路燈？

進入快速消費經濟時代后，傳統單一的產品功能已經不能滿足消費者的需求了，消費者追求的不僅僅是產品的功能滿足，更多的是追求產品的體驗感，產品外觀藝術感。所以企業想要在激烈的市場競爭中脫引而出，就必須做好產品的定位，只有做好產品的定位，真正抓住消費者的核心需求，才能讓企業設計出的產品有競爭力。那么企業產品定位對產品設計有什么作用呢！每一個新產品的定位前期就是價格定位，從前期設計到面向市場，價格因素是一個重要的指標，取決于產品設計的競爭力和企業品牌的影響力，企業品牌影響力越大產品價格就可以定的更高，對于新品牌或者沒有名氣的品牌來說，定價就可以低一些.其次就是設計的產品是否真的滿足消費者的核心需求。企業前期做好產品定位對一個企業的良性發展具有不可替代的作用。

不管商品定義什么樣的市場，最終的結果就是能讓消費者買單，在現在快速消費經歷迅猛發展的大背景下，單一的價格定位優勢已經不能滿足消費者的訴求，產品外觀的藝術性，產品的用戶體驗和品牌傳播度已經很大程度的影響消費者的購買。所以企業推出新款產品必須符合消費者的這些訴求，第一，重視產品外觀設計才能設計出新穎的產品，刺激消費者的購買欲，企業產品只有差異化才能為產品定價指引方向，獲得消費者的認同感。

大多數企業的產品定價是以成本為導向和以競爭對手為導向，這是常見的定價策略，以消費者為導向的思路，并不是先做出一個產品，然后根據產品成本，競爭對手價格來定價。

企業在產品設計的前期就要確定好產品定位，對目標消費人群進行分析，挖掘目標消費者的內在核心需求，再來進行產品的設計，這樣一個產品在產品外觀設計，產品內部功能排布，成本預算，銷售定價等流程上都是目標明確的。只有這樣企業才能讓產品定位與外觀設計設計融合，只有做好產品定位，產品才能有靈魂，才能有競爭力。

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